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商标符号设计原则是哪些?

作者:「企服咨询」

发表于:2022-05-13 21:43:45

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商标符号设计原则

英国商标权威专家戴维森(Davidson)在1997年明确提出一个“商标冰川”的定义,意思是:商标如同海洋中的一座冰川,消费者只有见到商标浮在海面上的一部分,海面下边的一部分只有去体会和感受。

在其中,海面下的是潜在性的商标内函,如商标核心理念、商标个性化、商标文化艺术、商标关联等,海面上的便是显性基因的商标符号。商标符号(BrandSymbol)就是指商标之中可以被消费者感观认知能力的一部分,包含商标名称、商标标示、商标宣传口号、商标人物角色、商标热血传奇、商标歌曲和商标外型等七个一部分。在其中,前边2个是商标的必不可少标记,后边五个是商标的可选择标记。

商标符号是商标内函的媒介,沒有商标符号,商标的内函将只是滞留在内心世界,而不可以融进到消费者的日常生活之中。因此 ,对商标符号的设计方案看起来分外关键。商标权威性专家学者凯勒专家教授强调,商标符号的设计方案务必遵照六条标准:易记忆力、有含义、火爆、可迁移、调节性、防御性。在其中,前三条与“商标建立”相关,后三条与“商标防御力”相关(见图4-1)。下列详尽论述每个标准。

商标符号设计原则是哪些?

一、易记忆力一个强悍的商标是一个能令人造成丰富多彩想到的商标,假如连商标都没法记牢,那麼消费者又谈何想到?比如,就商标名称来讲,美特斯?邦威运动服装,九如通津新楼盘针对我们中国人而言并不太好记忆力。毫无疑问,根据简易的反复确实能增加记忆力的很有可能,即便商标自身不太好记忆力,但历经很多的宣传广告,大家還是可以清楚地还记得它。殊不知这不是最明智的选择,一个好的商标应该是可以在低散播资金投入的前提条件下,令人“过目难忘”的。在注意力经济时期,商标符号设计方案得令人非常容易记忆力是十分必需的非常容易令人记忆力的商标符号有下列特性:1.具备特有性。比如,“他+她一”饮品取名与众不同,吸引住了诸多的目光;玩具反斗城的“反字是倒着写的,其英语Toys“R”us中“R”也是反着写的,十分尤其(见图4-2);NIKE的标志是个简易的“勾”,令人印象深刻;爆果汽灰黑色的玻璃瓶及其五谷道场黑白色主色的外包装盒都使其在仓储货架上十分惹眼。

2.消费者了解的原素。如江苏省红豆集团的商标名称及其商标标志都令人不由自主地想起王维的诗《相思》,世界最大的汉语百度搜索引擎百度搜索的商标取名来源于南宋词人李商隐的一句“众里寻他寻他千百度”。

3.与产品类型有关。如Rejoice译成“清扬洗发水”,就与洗发液领域密不可分有关,假如依据字面意思译成“快乐”或“庆祝”得话,那商标的追忆度就不容易很高;“今麦郎”之中的“康”是健康的意思,而“师父”一般 是对主厨的称呼,因此 消费者在选购泡面、曲奇饼干的食品类时想起今麦郎这一商标便是很当然的事儿了;新款奔驰、宝马五系等专有名词很合适做为轿车的商标这些。一些取名效仿了应用商品时的响声,如柯达相机是拍照时按快门速度的“咔哒”声,酷儿是喝饮料汽水时的“咕噜”声,洽洽是吃瓜的情况下传出的“咯咯”声等。二、有含义商标符号是不是应当有含义?这是一个有异议的难题。有些人抵制商标符号有含义,那样商标才更具备延伸力和延展性,如sony、曼秀雷敦等商标名称;也有些人觉得商标符号应当有含义那样能够把商标核心理念主要表现出去,如宝马五系、想到等商标名称。凯勒专家教授也觉得商标還是应当有含义,其中在的含义能够推动商标想到的产生,如海飞丝令人想起了头发的洒脱。一个好的商标符号务必另外包含说明性含义和说动性含义。说明性含义体现出该产品类型、使用人、原产地等信息内容。那样,当见到某商标的情况下,消费者非常容易就想到到其所属的产品类型,如新款奔驰体现出轿车的特性、清扬洗发水体现出洗发液的特性、小肥羊是吃羊肉的地区、娃哈哈集团给人个少年儿童商标的印像、湘鬼酒显而易见是产于湖南省的酒这些。说动性含义体现出该商标和商品的权益,如新款奔驰体现出轿车开起來的快乐、清扬洗发水体现出秀发的头发柔顺洒脱、红牛饮料体现出喝了该饮品后所主要表现出去的魅力。不具备说明性和说动性含义,商标即将花销大量的散播花费才可做到一定的认知能力和记忆力度。更比较严重的是,欠佳的含义想到会导致一个商标不成功,如可口可乐公司在我国最开始的英译名“口干口蜡”、“小蝌蚪嚼蜡”促使商品无人过问;日本丰田越野车PRADO最开始被译成“王道”?結果造成了许多我们中国人的不满意,之后更名为“丰田普拉多”,防止了名字的负面信息含义。